年關將至，在珠海的產業園與鄉間，一種復合型的年味正在升騰：它是金黃酥脆的元朗蛋卷，是躍出水面的白蕉海鱸，更是自動化工廠里精密跳動的智能元件……傳統手藝、深海饋贈與智造基因交織，構成了珠海年貨獨特的屬性，也彰顯了其在競爭激烈的“廣貨行天下”版圖中硬核出圈的雄心。

　　然而，突圍之路并非坦途。對比一些成熟的年貨品牌生態，珠海年貨仍面臨品牌標識度分散等深層堵點。這不僅是一場年關營銷戰，更是珠海從“制造中心”向“品牌高地”跨越的必然選擇。借力港珠澳大橋的樞紐效應，珠海正試圖在浪漫與硬核之間，重塑屬于特區的年味。

　　三張“王牌”

　　傳統味 深海鮮 智造芯

　　伴隨著消費業態的豐富，珠海正試圖轉變年貨的出圈邏輯——不再依賴單一產品的堆砌，而是憑借“傳統味、深海鮮、智造芯”的跨界組合，構建起一套兼具文化厚度、產業特色與科技含量的立體化年貨生態。

　　傳統是珠海年貨最穩固的底色。在春節這一最具儀式感的傳統節日里，老字號帶來的不僅是味蕾的享受，更是歲月的沉淀。珠海人的春節，是紅罐鐵盒里的元朗蛋卷，是歷經四代傳承、享譽海內外的斗門橫山鴨扎包，也是百年技藝改進而來的唐家麥記餅藝。這些凝聚著非遺技藝與匠心堅守的傳統手信，如同時光膠囊般封存著珠海人最熟悉的年味，是年貨清單中不可撼動的情感基石。

　　而一條肉質細嫩、營養豐富的海鱸，更承載著珠海人對“年年有余”的美好期盼。當前，珠海的海鱸產業借助于種苗繁育關鍵技術、定制自動化生產線和完善的冷鏈物流等，擺脫了單一活魚銷售的局限，占據全國50%以上、廣東省75%以上的市場份額，成為香飄粵港澳大灣區、遠銷全球的“鮮味名片”。以此為突破口，金灣黃立魚、萬山金鯧魚、伶仃洋章紅魚、乾務鰻魚等珠海特色水產也紛紛進入“年魚圈”，成為連接餐桌與全球市場的流動風景。

　　而隨著科技深度融入日常生活，年貨的內涵正以前所未有的速度擴容。這種升級不僅體現在產品形態上，更折射出消費觀念的深刻變遷——年貨不再僅是滿足口腹之欲的物質載體，而是演變為提升家庭生活品質、增進情感互動的數字化紐帶。為北方的父母添置一臺格力的取暖器過冬、給家中配備一臺奔圖打印機打印學習資料和廚房菜譜、用徠芬吹風機、惠威音響提升生活品質……“珠海智造”正成為年輕人挑選新年禮物的新寵，讓科技在團圓時刻煥發出溫暖的人情味。

　　堵點待解

　　好貨何以出深巷

　　盡管潛力巨大，但對比周邊城市，珠海年貨的出圈之路仍有“堵點”。

　　首先，是地域標簽的模糊化。在廣東，英德紅茶、新會陳皮、中山脆肉鯇已經形成了產地即品牌的強關聯。反觀珠海，斗門已是中國海鱸之鄉，且全產業鏈產值超過180億元；元朗蛋卷這一超級單品已成為廣東人的年貨籃子必備；格力空調遠銷海內外，成為中國制造硬實力的代表之一……珠海好品牌不少，但大眾對“珠海年貨”的整體認知卻依然零散，缺乏辨識度強的城市公共品牌來串聯，當消費者搜索年貨時，珠海的產品往往淹沒在泛化的“廣貨”之中。

　　其次，是硬核工業基因和感性消費需求的錯位。珠海的優勢產業如高端裝備制造、集成電路、精細化工等，屬于低頻、理性、高單價的工業品，而年貨消費的核心邏輯是高頻、情感驅動、易于分享的。舉個例子，家電屬于人們心目中的“大件兒”，雖然過年有換新需求，但它不具備年貨那種走親訪友、隨手分發、消耗快的社交屬性；同時，購買家電需要理性決策，人們可能會因為包裝好看買一盒茶果，但很少會因為過年氣氛突然買一臺中央空調。

　　同時，珠海有許多工業領域的“隱形冠軍”，生產的是芯片、傳感器等精密部件，這些東西雖是現代生活的基石，但在年貨節的直播間里，它們無法像一瓶辣椒醬那樣直接面對消費者。即使是家電這類成品，其營銷渠道也多為專賣店或大型電商平臺，缺乏植根于傳統節慶的市集消費場景。

　　橋行天下

　　從偏安一隅到跨海出圈

　　珠海年貨要實現從偏安一隅到跨海出圈的飛躍，首先要打破單兵作戰的傳統模式，通過構建區域公共品牌標識，把區域品牌從“散落珍珠”串成“價值項鏈”。這急需結合政府與行業力量，建立“珠海好禮”之類統一的區域公共品牌標識，通過制定嚴格的準入標準，將海鮮水產、傳統手作與智能小家電等統一納入品牌麾下，有效降低消費者的辨識成本，變單品口碑為高品質、高科技感、高審美標準的區域集群形象。

　　其次要賦予工業產品以人文底蘊，讓硬核實力轉化為節慶消費的軟吸引力。如主推小型、輕量化智能家電單品，如便攜取暖器、迷你加濕器等，適配走親訪友的伴手禮場景，兼顧換新需求與社交屬性；充分利用珠海航展與“百島之市”這兩張名片，推動跨界聯名，聯動制造業企業推出“星辰大海”限量禮盒。年貨賣的是產品，更是珠海這座“浪漫之都”與“天空之城”的情懷寄托。

　　感性消費往往發生在即時體驗中。工業品需要一個能“玩”起來的載體。在各類年貨集市中，企業可將產品展示轉變為“可看、可感、可曬”的科技民俗秀，如讓機器人寫春聯，把全家福打印到咖啡上、通過可交互投影儀在桌面奏響新春樂曲，讓原本枯燥的工業品瞬間具備“社交屬性”。

　　最后，珠海可以港珠澳大橋為流量杠桿，構建大灣區年味流動的“超級樞紐”。依托港珠澳大橋的高效物流體系，實現“珠海產、港澳見”的極速送達，讓珠海年貨成為港澳車主北上返程的必帶品。借助“橫琴平臺+港澳設計+珠海制造”融合模式，珠海還可開發契合國際審美的年貨禮盒，推動珠海年貨向高端化、標準化、品牌化升級。

　　■焦點

　　珠海市商務局局長“帶貨”

　　“歡迎到珠海買年貨過大年”

　　“過年了，買點好的。歡迎廣大市民游客打卡體驗，更歡迎港澳同胞到珠海買年貨、過大年。”在近日召開的珠海經濟工作新聞發布會上，珠海市商務局局長高宏偉介紹了珠海市在促進消費、打造城市品牌方面的成果與規劃，并現場為珠海的新春消費活動熱情“代言”。

　　過去一年，珠海成功舉辦了“國潮音樂派對”“超級咖啡面包節”“珠港澳美食嘉年華”等一系列主題活動，使“浪漫珠海”相關話題的全網曝光量超過1.2億。

　　2026年，圍繞“浪漫珠海”這一核心主題，珠海計劃通過系統構建貫穿全年的“消費日歷”，將城市的浪漫特質切實轉化為消費增長新動能。

　　為實現這一目標，珠海將實施精準策略：面向本地市場，大力推動消費品以舊換新，力爭全年爭取不少于9億元國補資金，拉動90億元消費；針對港澳游客，引導消費向高品質生活服務業轉型，并將在港珠澳大橋口岸增設離境退稅服務，提升便利度；對于外地旅客，則將整合文商旅體資源，推出不少于10條的一體化主題線路和“跨界聯名”消費產品。

　　在全年安排上，珠海將系統策劃四季消費場景，圍繞傳統節日、現代節慶及港澳假期，開展超過100場活動，從新春市場、暑期消費到航展，實現“全年有計劃、季度有重點、月月有主題”。

　　“我們努力做到零售商品批發價格，源頭直供珠海優品、珠海好貨，既有傳統民俗活動，也有時尚新潮NPC互動。”發布會上，高宏偉化身“首席推薦官”，重點介紹了即將于2月7日至16日舉辦的“2026珠海新春年貨大集”，并向廣大市民、游客以及港澳同胞發出誠摯邀請。

　　■鏈接

　　珠海年貨名片

　　蛋卷：匠心傳承的珠海味道

　　蛋卷祿祿，金銀滿屋，小小的蛋卷里蘊含著對美好生活的祝福，吃起來每一口都是香甜酥脆。

　　元朗食品創立于1988年，是珠海改革開放的首批中港合資食品企業之一。扎根珠海35年來，先后推出了“元朗”系列蛋卷、合桃酥、曲奇、沙琪瑪，以及端午粽、中秋月餅等一系列中華傳統美食。

　　年魚：躍出深海的豐收名片

　　從斗門白蕉到萬山深海，珠海年魚跨越浪潮，躍上全球餐桌。以國家地理標志產品白蕉海鱸為首，珠海年魚不僅是肉質鮮美、營養豐富的深海饋贈，更承載著“年年有余”的好意頭。目前，珠海“年魚”已囊括金灣黃立魚、萬山金鯧魚、伶仃洋章紅魚、乾務鰻魚等多種特色魚類。

　　年花：花開盛世的浪漫表達

　　作為傳統的供澳鮮花基地，灣仔年花自上世紀起便跨境盛放，承載著數十年如一日的雙城情緣。一盆年花，不僅是空間的點綴，更承載人們對美好生活“花開富貴、錦上添花”的期許。從溫潤的蝴蝶蘭到絢爛的年橘，珠海年花依托得天獨厚的氣候與現代園藝技術，不僅裝點著特區的街頭巷尾，如今更通過港珠澳大橋香飄港澳。

　　家電：溫暖萬家的智造溫情

　　當科技遇見團圓，年貨就有了更具溫情的表達。家用電器產業是珠海的優勢產業之一。以格力電器為龍頭，以小家電配套為產業鏈支持，珠海已形成大中小企業全面發展格局。代表企業為格力電器、科力通、香之君、雙喜等。“珠海智造”正以高品質的生活家電，定義當代“新式年貨”。

　　（采寫 張紫微 王韶江 攝影 錢文攀）