假期旅游數據，是觀察區域經濟活力的一項重要指標。2026年的春節假期長達9天，廣東文旅市場交出了一份亮眼成績單：據廣東省文化和旅游廳初步測算，全省接待游客8658.9萬人次，同比增長8.1%；實現旅游收入848.9億元，同比增長13.9%，兩項核心指標均創歷史同期新高，穩居全國首位。銀聯商務、攜程等大數據平臺監測顯示，廣東旅游人次和旅游消費均領跑全國，文旅消費對全行業消費金額貢獻度達72.7%，同比提升6個百分點，為全省經濟“開門紅”注入強勁動能。

　　客源結構優化

　　人均花費同比增長5.4%

　　外國游客增長四成

　　春節假期前期，隨著“請到廣東過大年”系列宣傳推介活動開啟，廣東文旅頻繁亮相海內外一線城市交通樞紐，在北京、上海、哈爾濱國際機場，在馬來西亞、韓國國際機場，從非遺快閃到絢麗廣告屏，高頻率廣覆蓋地展現廣東文旅魅力。

　　緊抓市場機遇做好宣推之余，“超長假期、氣候宜人、反向過年”等客觀利好因素，不僅讓廣東接待游客數量和旅游收入雙雙位居全國第一，旅游收入、接待游客規模及人均消費增速上均表現突出，人均花費達980.4元，同比增長5.4%。

　　“入境游”是廣東春節文旅市場的一大亮點。假期期間，全省接待入境游客654.3萬人次，同比增長34.8%，占全省游客比重提升至7.6%。其中，外國游客達107.1萬人次，同比激增42.2%，增速居入境四類人群之首。泰國、馬來西亞、日本、越南、韓國游客位列前五。深圳躋身攜程海外游客最喜愛的廣東目的地首位，被外國游客票選為“廣東年味目的地”榜首。

　　與此同時，省際游客市場增長顯著，接待省際游客1346.7萬人次，同比增長12.2%，占全省游客的15.6%。東部地區游客最多（542.6萬人次），東北地區游客增速最快（21.1%）。浙江、廣西、江蘇、湖南、四川成為省際游客主要來源地。“反向過年、來粵團圓”成為春節新風尚，越來越多在粵工作者接家人來粵共度新春，帶動家庭游、休閑游、年俗游火爆。

　　“廣東春節假期的市場繁榮不再僅僅依賴于游客數量的簡單疊加，而是呈現出客源結構優化、消費層次深化與區域聯動增強的立體化圖景。”華南師范大學旅游管理學院教授李軍觀察到，入粵游客規模的大幅提升，特別是入境與省際游客的快速增長，標志著廣東作為旅游目的地的吸引力和輻射力邁上新臺階。

　　消費結構優化

　　“文旅消費+”成為拉動內需重要引擎

　　隨著交通網絡日益完善，珠三角與粵東粵西粵北聯動愈發緊密。春節假期，粵東、粵西區域接待游客分別達1212.5萬人次和972.9萬人次，均同比增長12.2%，占比分別提升0.5個和0.4個百分點。廣湛高鐵開通后，粵西接待省內跨市游客增速最快，達17.5%。廣州、佛山、清遠、惠州、茂名成為省內跨市游熱門目的地。

　　住宿市場同樣火爆。全省過夜游客占比達23.6%，提升2.1個百分點。攜程數據顯示，廣東酒店訂單量同比上升76%，汕頭、揭陽、潮州分別以186%、162%、135%的增速包攬前三，多個地市出現“一房難求”。

　　來粵游客主要把錢花在哪兒？抽樣調查結果顯示，餐飲、交通、購物占據游客花費前三，分別占比28.4%、26.6%和21.6%。中遠程游客增長拉動交通花費占比提升5.2個百分點；過夜游客增加帶動住宿花費占比提升0.9個百分點。李軍分析稱，消費構成中，“餐行購”持續占據主導，反映出文旅消費與本地商業、交通物流、特色產業的深度融合，已形成拉動內需的重要引擎。

　　受春節罕見高溫影響，游客濱海出游意愿高漲。此外，全省4A級及以上景區接待游客2825.5萬人次，同比增長12.5%，其中5A級景區接待519.9萬人次，增長11.8%。

　　在“百千萬工程”持續推進下，廣東鄉村面貌煥然一新，旅游接待能力大幅提升。春節假期，全省接待鄉村旅游游客4293.7萬人次，同比增長7.7%，占全省游客近半（49.6%）；100個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客401.5萬人次，增長14.3%。

　　融合效能提升

　　文化科技融合

　　讓“可觀看”變“可體驗”

　　春節假期，越來越多海內外游客領略了嶺南年味的魅力。在業界人士看來，廣東獨特的文化魅力和科技實力成為吸引游客的關鍵。春節期間，廣東省文旅廳攜普寧英歌隊、香云紗、廣彩、廣繡等“廣貨”遠赴俄羅斯、西班牙參加“歡樂春節”活動，向世界展示嶺南文化。省內非遺街區、民俗體驗熱度高漲，潮汕英歌舞、客家圍屋年俗等吸引大批游客前來“尋味地道年味”。

　　深圳作為科技之都，更成為外國游客體驗“科技+年味”的首選地。在“廣貨行天下”春季行動帶動下，華強北全域春節營收同比增長35%。引領消費熱潮的“AI八駿”榜單（涵蓋無人機、機器人、AI眼鏡等品類），成為市場風向標，帶動AI眼鏡銷量激增70%—80%，近兩個月科技產品銷售額較平日增長超30%。這股消費熱浪從電子賣場延伸至周邊餐飲、美妝、密室逃脫等業態，實現了“宣、文、旅、商”貫通，帶動商圈酒店入住率顯著提升，生動詮釋了深圳“硬核科技”與“溫暖年味”的完美融合。

　　惠州水東街、祝屋巷的特色市集以及各縣區非遺館的“非遺館里過大年”活動、特色市集等，通過沉浸式體驗、非遺手作、年味市集等形式，將非遺融入煙火氣節慶消費場景，全市文博場館接待游客超30萬人次，創歷史新高，實現傳統文化活態傳承與文旅消費有機統一。

　　“深厚的僑鄉文化、非遺技藝與地道美食構成獨特吸引力，使廣東成為體驗嶺南年味的核心目的地之一，顯著帶動了當地消費與服務業的活力。”李軍表示，春節市場的火爆，證明了以文旅消費為代表的服務業在激發內需潛力、提升經濟活力方面的關鍵作用。

　　專家觀察

　　華南師范大學旅游管理學院教授李軍：

　　廣東文旅經濟正在發生結構性變革

　　這份繁榮景象反映了消費市場的強勁復蘇，更深刻揭示了廣東文旅經濟正在發生的結構性變革，其發展路徑與2026年初廣東省高質量發展大會所倡導的“制造業與現代服務業協同發展”戰略高度契合，展現出產業升級與消費引領的雙重動能。

　　文旅經濟的繁榮與制造業升級并非兩條平行線，而是可以相互賦能。蓬勃的文旅市場為“廣貨”提供了絕佳的展示與銷售場景，推動了文創產品、特色美食、智能裝備等與文旅體驗的深度融合，反向刺激相關制造業的研發設計與品牌提升。同時，文旅產業對住宿、交通、智慧管理等領域提出的高品質要求，也倒逼著相關基礎設施與配套服務的升級，這本身就是一個龐大的服務業市場，并能帶動建筑設計、智能科技、綠色環保等生產性服務業的發展。

　　展望未來，廣東文旅經濟如何實現從“火爆一時”到“持續繁榮”的跨越？關鍵在于將春節假期積累的“流量”轉化為高質量發展的“增量”。他建議，持續推動文旅產品業態的升級，深化“文旅+”融合模式，積極培育低空旅游、數字體驗、主理人經濟等新業態、新場景。同時，著力優化供給結構，特別是在住宿等關鍵環節緩解假日供需矛盾，提升服務質量與游客體驗，維護健康的市場秩序。文旅產業的高質量發展，不僅豐富人民群眾的美好生活需要，更能有效促進消費、帶動就業、賦能城鄉區域協調發展，成為廣東鞏固經濟回升向好態勢、構建現代化產業體系中的重要支撐力量。

　　地市實踐

　　廣州

　　花市燈會煙花匯

　　廣府年俗味最濃

　　圍繞“廣州過年 花城看花”主題，廣州策劃推出了超過2000場的文旅活動，打造“年味最廣州”的城市氛圍。據初步統計，廣州位列多家在線旅游平臺春節熱門旅游目的地前三，節日期間接待游客近2010萬人次，文旅消費總額201億元，同比分別增長9.3%、11.6%，順利實現“開門紅”。

　　深圳

　　賽博年味潮流起

　　反向過年在鵬城

　　深圳文商旅體深度融合，以賽博年味為代表的多元場景引爆市場。作為一座移民城市，深圳將“反向過年”玩出了新花樣，推出電影主題打卡專線，圍繞電影取景地，策劃推出“濱海縱貫線”等四條主題Citywalk線路。入境游熱度也迅速攀升，從“過境地”加速轉變為入境游客的“首選打卡地”與“消費目的地”。

　　珠海

　　海濱海島年味濃

　　港澳聯動熱度高

　　濱海風光是珠海的一大特色。作為珠海的旅游名片，情侶路浪漫風情海岸帶持續火爆。據香洲區文化廣電旅游體育局統計，2月17日至19日，情侶路沿線主要景點日接待游客均超30萬人次。港珠澳大橋游熱度再創新高，熱門時段游覽票提前售罄；粵港澳海上花市在港珠澳大橋珠海公路口岸入境平臺開市。在橫琴島，橫琴長隆國際海洋度假區以“海洋宇宙”新春主題引爆市場；橫琴麗新創新方內的國家地理探險家中心推出“馬年趣探險”系列活動；星樂度露營小鎮舉辦“星奇喚醒”琴澳新春嘉年華。珠海各大海島聯動打造沉浸式新春體驗。

　　汕頭

　　過夜游客成為主流

　　2026年春節假期，汕頭用非遺民俗點燃年味、憑潮汕美食滿足味蕾、以全域聯動匯聚人氣，成為全國最熱門目的地之一。

　　汕頭文旅不僅贏在“量”，更勝在“質”，客源版圖持續擴張，過夜游客成為主流，徹底打破以往“一日打卡”的過境游模式，邁入“深度游”新時代。

　　佛山

　　傳統民俗潮流化

　　嶺南年味“火”出圈

　　在佛山，傳統民俗的潮流化、數字化表達“點燃”春節文旅市場。2026年春節假期9天，全市A級旅游景區共接待游客453.83萬人次，較去年春節假期增長16.01%，營業收入21730.08萬元，增長10.26%。

　　醒獅表演、粵劇表演、行花街……一眾廣府傳統年俗與近年來流行的“國潮”元素融合，雜技、音樂演奏、財神NPC巡游送福等活動場景提供豐富“打卡”素材，借助社交媒體多維宣推，讓“最嶺南”的年味不斷“出圈”，祖廟博物館、西樵山“嶺南飄雪”、順德美食廟會等人氣旺盛。

　　韶關

　　“旅游+”業態全面開花

　　韶關緊扣“旅游+”融合模式，推出“旅游+科技”（無人機光影秀、無人機焰火晚會）、“旅游+非遺民俗”（曹溪年味集）、“旅游+溫泉康養”等多元體驗，傳統景區注入新動能，曹溪文化小鎮、丹霞山等目的地領跑市場。

　　河源

　　打造沉浸式客家年

　　河源以非遺為媒，打造“可玩、可感、可帶走”的沉浸式客家年。全市推出100多項文體旅活動，非遺互動體驗成為“主打牌”，源城區開展竹筏龍船巡游，南園古村開放“非遺工坊”手作體驗，龍川縣以鄉鎮特色IP形象串聯各鎮非遺民俗，把非遺從展館、舞臺搬到游客身邊，讓游客深度參與和體驗客家文化，搭配文旅消費券，有效帶動民宿市場和鄉村游增長。

　　梅州

　　“非遺+科技”點亮客都新春

　　春節期間，梅州以“非遺+科技”融合點亮“客都”新春。在院士廣場，國家級非遺“燒火龍”與創意煙花、1200架無人機造就的光影秀等現代景觀共同上演，為市民游客呈現了既傳統又炫酷的視覺盛宴，客家年味在科技賦能下煥發出全新魅力；在平遠縣，無人機秀中呈現臍橙、五指石、世界第一天然臥佛等本土元素，突出“科技光影+生態優品”特色。

　　惠州

　　一湖兩江煙火氣

　　兩山引領康養熱

　　今年春節，以西湖、水東街、祝屋巷為核心的“一湖兩江薈客廳”，成為惠州新春打卡的必到之地。第十六屆“嶺南萬戶皆春色”新春燈會累計接待游客60.3萬人次。水東街與祝屋巷雙街聯動，點燃夜間消費熱潮。218最美旅游公路沿線高端民宿熱度爆棚，過云山居、東坡十六樂事等除夕至正月初四連續5天滿房。2026年春節假期，引領區累計接待游客超130萬人次，占全市游客總量23.4%。

　　汕尾

　　活化非遺創新年俗

　　汕尾以“非遺活化+年俗創新”為路徑，整合全市9項國家級、30項省級和75項市級非遺資源，精心策劃文藝演出、民俗傳承、體育健身、惠民消費等多個領域的文旅體活動200多場，構建全方位、多層次的文旅體驗體系，有效激活假日旅游消費潛力，持續提升“大灣區寶藏濱海度假城市”“好海水，在汕尾”文旅品牌影響力，讓市民游客沉浸式感受濃郁年味與本土文化魅力。

　　東莞

　　潮流都市打造“制造美學”

　　在東莞，“制造美學”概念與潮流都市進行完美“聯姻”。2026年春節九天假期期間，全市累計接待游客573.71萬人次，較2025年春節假期八天增長9.8%，累計實現旅游收入34.03億元，同比增長12.9%。

　　東莞策劃近400場活動，發放40萬元文旅消費券，舉辦“游購東莞·體驗制造美學”促消費活動，推出五條精品線路，帶市民游客逛工廠、淘好物，將城市制造業優勢創新性轉化為文旅消費場景；依托嶺南美術館及美術館聯盟資源，“馬文化”、制造美學等一系列主題美術展覽也在舉行，配套美育活動，打造親子家庭好去處。

　　中山

　　廣貨推廣與文旅宣傳齊頭并進

　　中山以全媒體矩陣傳播塑造城市形象，精準開展促消費活動，驅動文旅市場提質升級。中山以強大“宣傳攻勢”促消費，策劃組織“廣貨行天下·中山百貨進上海”“廣貨行天下·中山百貨進深圳——深中同城·好物共享”活動，聯動央媒、主流電商平臺，實現線上線下總銷售額超2.76億元，并達成30億元合作簽約額。從“廣貨”到“中山制造”，從商品品牌到文旅目的地吸引力，城市發展“能見度”全面提升，并轉化為市場的“真金白銀”。

　　江門

　　頭部景區打造“現象級”爆款

　　在江門，頭部景區打造“現象級”爆款，搭配全域聯動，掀起文旅消費熱潮。5A級景區開平碉樓文化旅游區舉辦“馬年吉祥，碉樓有喜”和“泮村燈會展演進景區”活動，讓游客深度體驗開平年例；江門開平赤坎古鎮投入3000多萬元升級產品配套，不斷重塑游玩體驗，推出非遺打鐵花、馬年煙花、音樂會等各類展演。知名目的地帶動下，周邊高端品牌住宿設施和精品旅游民宿入住率，形成核心驅動、多點開花的增長極。

　　陽江

　　年味中感受海絲文化魅力

　　陽江濱海旅游、鄉村游、民俗體驗等熱點項目持續火爆，文旅消費潛力有效釋放。濱海旅游持續走俏。海陵島依托“南海Ⅰ號”品牌效應，廣東海上絲綢之路博物館人氣火爆，游客積極參與“躍馬尋蹤”尋寶活動，在文物探秘中感受海絲文化魅力。

　　湛江

　　全民健身成最亮底色

　　2026年春節假期，湛江文旅經濟喜迎“開門紅”，入選全國“年味兒”小城前三，微信搜索量增速位居榜首。

　　在亮眼的數據背后，最令人矚目的亮點是全民健身熱潮涌動，體育活力成為新春最燃底色。作為“跳水之鄉”與“足球之城”，湛江充分發揮體育名片優勢，將運動過年融入傳統節慶。從市級的“賀歲迎春杯”非遺群英會武術展演，到各縣區的“迎春杯”足球、籃球、羽毛球等系列賽事；從鎮村兩級的“村超”“村BA”火熱開賽，到歡樂跑、新春運動會等全民健身活動蓬勃開展，城鄉各地賽事連連、喝彩不斷。

　　茂名

　　農文旅賦能新春文旅新IP

　　春節期間，茂名立足“山海并茂、好心聞名”的城市特質，以“百千萬工程”為牽引，整合山區、濱海、鄉村等各類文旅資源，推出近百場特色活動，打造了一批具有茂名辨識度的新春文旅IP，為市民游客呈上了一場場文旅盛宴。

　　肇慶

　　打造景城一體夜游新名片

　　肇慶千年古城墻“變身”沉浸式光影舞臺，“古今交融、景城一體”打造夜游新名片。在“燈火是端州”第二屆光影藝術嘉年華中，端州區府城遺址公園每晚上演3D光影秀，古城墻承載現代科技，演繹端州千年歷史文脈；在2026肇慶首屆環星湖中華彩燈嘉年華中，26個沿七星巖景區布局的主題燈組打造“移步換景、景隨燈動”的沉浸式體驗。白天游山水、遺跡，晚上看景致在燈光中換新顏，“夜游經濟”大幅拉長文旅消費時長、提升消費品質。

　　清遠

　　頭部景區創新引領優勢凸顯

　　清遠以頭部景區引領創新，市場規模與消費金額領先優勢突出。清遠接待游客總量和旅游總收入均居粵北五市之首。以清遠長隆、古龍峽、熹樂谷等為代表的頭部景區聚焦自身核心優勢，通過“五大非洲神獸鬧新春”尋蹤探索之旅、全時全域叢林情景演藝等場景創新和新產品導入，極大激發市場熱情，不僅吸引了大量省內外游客，更有力拉動了過夜游和高品質消費。

　　潮州

　　多維營銷持續點燃熱度

　　2026年春節期間，潮州在線旅游市場實現穩健增長，躋身2026春節節中特色年味游TOP10目的地第三名，上榜“2026春節年味指南”20大年味城市第二位，位列境內游熱度增長顯著目的地前十名。潮州通過多維推介營銷，持續點燃城市熱度，數百項特色活動，以及優惠政策疊加，有效提振旅游消費，憑潮州文化出圈，靠特色供給留客。

　　揭陽

　　烹制年味濃郁的古城文旅盛宴

　　揭陽以一座“活起來”的千年古城為核心引擎，圍繞“逛古城、學武術、看英歌、購美玉、品美食”精心烹制了一場年味濃郁的文旅盛宴。1900多場活動讓這座粵東古城熱度空前，不僅點燃了市民游客的出游熱情，更讓揭陽的文化魅力從街頭巷尾舞動至大洋彼岸。

　　云浮

　　高品質度假產品受熱捧

　　云浮高品質度假產品受熱捧，過夜游市場活力強勁。云浮一眾重點酒店、民宿入住率表現搶眼，以2月21日（正月初五）為例，全市42家重點單位中，有7家入住率達100%，集中在新興縣。全市溫泉康養、鄉村住宿目的展現出強大的市場吸引力，體現了云浮在生態度假產品上的核心競爭力。