剛剛邁入2026年，嶺南寒意漸濃，東莞的消費市場卻暖流涌動。

　　從濱海灣的潮流新地標(biāo)拔地而起，到莞北片區(qū)TOD商業(yè)體的人頭攢動；從結(jié)合在地特色的消費“造節(jié)”，到“以舊換新”消費理念深入人心……歲末年初，東莞以“新場景、新體驗、新政策”為核心的促消費“組合拳”精準(zhǔn)發(fā)力，點燃市民消費熱情，展現(xiàn)出消費市場的韌性與活力。

　　場景煥新：“流量”變“留量”

　　消費活力的持續(xù)迸發(fā)，離不開消費場景的迭代煥新。這個冬天，東莞的商業(yè)地圖上，幾處亮眼的新坐標(biāo)相繼點亮，不僅帶來了“首店”“首展”的新鮮感，更以獨特的空間敘事，將短暫的打卡“流量”轉(zhuǎn)化為持續(xù)的消費“留量”。

　　在濱海灣，備受矚目的萬象濱海購物村在跨年前夕啟幕，入駐超200家品牌，擁有78家華南奧萊首店、35家全國奧萊首店，覆蓋從重奢、潮流運動到親子娛樂的全業(yè)態(tài)。

　　項目融合濱海風(fēng)情、開放式街區(qū)與藝術(shù)元素，打造“微度假目的地”，面朝大海的露臺餐廳、自然意象的建筑設(shè)計及豐富的旗艦店，營造出松弛精致的氛圍，讓這里迅速成為年輕人與家庭客群的聚集地。

　　開業(yè)當(dāng)天，盒馬鮮生門店單店客流量突破上萬人次。在此購物的市民說：“這里逛起來很舒服，不單是為了買東西，更像是體驗一種生活方式。”“看海+逛街+打卡”的一站式體驗，既拉長了消費時間，也提升了消費附加值。

　　在石龍鎮(zhèn)東莞火車站旁的旗云廣場，定位為“一站式品質(zhì)生活購物中心”，將傳統(tǒng)交通節(jié)點轉(zhuǎn)化為服務(wù)本地、鏈接大灣區(qū)的“生活玄關(guān)”，給消費者帶來了耳目一新的體驗。

　　項目引進近百家優(yōu)質(zhì)品牌，超過60家為東莞或區(qū)域首店、旗艦店，形成“首店矩陣”。項目還引入全國首個央視“大春晚季”潮玩主題快閃店，央視馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”及周邊產(chǎn)品驚喜亮相，將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化社交場所，吸引人們在此停留、探索、消費。

　　莞城街區(qū)也煥然一新。東莞記憶首開區(qū)二期（大西路）在去年12月29日正式開街。

　　開街當(dāng)日，“記憶墟市”集結(jié)地道老字號與新潮文創(chuàng)，還將東莞千角燈、紅漆描花傳統(tǒng)木屐等非遺盡數(shù)呈現(xiàn)；珊洲河上，“粵韻珊洲河”以船為臺，婉轉(zhuǎn)唱腔伴著粼粼波光流淌；國樂潮音奏響，百年騎樓陽臺秒變“文化秀場”。據(jù)統(tǒng)計，開街以來，東莞記憶首開區(qū)二期（大西路）客流達45萬，同比增長?106%，銷售額同比增長?114%。老街坊陳伯感慨：“充滿煙火氣的大西路又回來了！”

　　新場景的“上新”，本質(zhì)是消費供給質(zhì)量的升級，通過建筑美學(xué)、業(yè)態(tài)組合與沉浸式體驗，回應(yīng)了消費者對高品質(zhì)生活與社交空間的需求，也成為拉動區(qū)域消費的新引擎。

　　造節(jié)有方：“人氣”聚“財氣”

　　如果說新落成的商業(yè)體是搭建了消費的“舞臺”，那么一系列精心策劃、富有創(chuàng)意的“節(jié)”則點燃了舞臺熱情。歲末年初，東莞深挖本地特色，嫁接多元文化，打造辨識度高、參與感強的消費IP，實現(xiàn)“以節(jié)興市、以節(jié)聚勢”。

　　作為莞港合作平臺，第三屆“正！香港”嘉年華于去年12月23日啟動，為期一周，將地道的港式風(fēng)情“搬”到了市中心。

　　復(fù)古的霓虹燈牌、經(jīng)典的叮叮車布景喚起了情感共鳴。“香港好物節(jié)”“香港設(shè)計廊”線下展區(qū)與“東莞下單、港貨到家”線上渠道形成互補，讓市民在沉浸式感受雙城文化交融的同時，實現(xiàn)便捷購物。

　　“國潮”風(fēng)也吹進了消費市場。元旦假期期間，一場集非遺技藝、新銳設(shè)計、動漫IP的國潮創(chuàng)玩展在“中國潮玩之都·漫博中心”舉辦，4天累計吸引2.3萬人次入場。

　　消費者在這里既能沉浸式體驗非遺活動，也能將心儀的潮玩好物帶回家，“可玩、可購、可分享”的社交型消費場景為傳統(tǒng)消費注入了新內(nèi)涵。

　　各鎮(zhèn)街也亮出“拿手好戲”。東城街道將“嘆早茶”習(xí)俗與黃旗山地標(biāo)結(jié)合，山腳下的“旗峰早茶會”及黃旗山城市公園特色商業(yè)街人氣鼎盛；南城街道圍繞“暖冬+跨年”主題，在熱門商圈打造“整點飄雪”“暖冬音樂會”等浪漫場景，形成“夜游+互動+打卡”一站式假日消費體驗；莞城街道突出“文化+消費”深度融合，推動老城煥新，“煙火重逢”；萬江街道則用一場電競電音狂歡，點燃年輕人的激情……這些活動精準(zhǔn)聚焦不同客群，以場景化、互動式體驗成功“引流”，讓“人氣”轉(zhuǎn)化為“財氣”。

　　政策助力：“想消費”更“能消費”

　　市場熱情的背后，是一套行之有效、持續(xù)加碼的政策支持體系。東莞通過以舊換新及各類消費補貼，以“真金白銀”降低消費門檻，讓市民從“想消費”到“能消費”。

　　以舊換新成效顯著，綠色消費成風(fēng)尚。東莞市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2025年，由市商務(wù)局牽頭參與的消費品以舊換新累計核銷金額位居全省前列，帶動銷售額約235億元，惠及消費者超1033萬人次。

　　“多元補貼”精準(zhǔn)直達，激發(fā)假日消費熱潮。元旦假期期間，市級的“廣東優(yōu)品購·樂購東莞”活動與各鎮(zhèn)街（園區(qū)）的個性化補貼同步發(fā)力。松山湖園區(qū)針對購車、數(shù)碼、住宿餐飲推出最高數(shù)千元的直接補貼；沙田鎮(zhèn)等也投入真金白銀開展消費立減活動。以松山湖為例，截至元旦假期結(jié)束，促消費活動已直接帶動商圈、餐飲、數(shù)碼等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)營收超2300萬元。

　　此外，“政企銀”協(xié)同聯(lián)動，放大乘數(shù)效應(yīng)。政府搭臺，企業(yè)唱戲。東莞積極引導(dǎo)制造商、零售商、金融機構(gòu)共同參與。格力電器“廠補”與“國補”疊加，每件最高優(yōu)惠可達數(shù)千元；京東MALL開展了“開學(xué)煥新周”活動、“煥新家”405特賣會活動，促進消費增長；本地12家重點銀行機構(gòu)創(chuàng)新推出20余款消費信貸產(chǎn)品；多方讓利形成的“疊加效應(yīng)”，極大提升了消費者的購買力和獲得感，形成了促消費的強大合力。

　　進入2026年，新一輪以舊換新國省補貼政策正緊密銜接，重點覆蓋汽車、家電、電子產(chǎn)品等大宗消費領(lǐng)域，還將持續(xù)釋放綠色升級消費潛力。

　　歲末年初的消費熱潮，正是這座城市商業(yè)活力的直觀體現(xiàn)。在多方協(xié)同之下，東莞正以場景創(chuàng)新與政策賦能，持續(xù)釋放消費潛力，為全域消費升級注入新動能，加速向“區(qū)域消費中心城市”躍升。

　　（采寫 何綺瑩 戴雙城 圖片 孫俊杰 部分圖片來源濱海灣宣、莞城宣、東實集團）